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开业30天热度强劲!看弘阳广场独创策略如何花样玩转满月庆

来源:3房网(来源:弘阳商业)    2019-09-11 15:56:50
【摘要】“接地气、有人气、对城市有独到的文化理解和尊重”——这是弘阳商业自创业以来沉淀下来的独特商业基因;“让城市与商业产生情感共鸣与联结”——这是弘阳商业基于独特商业基因提出的理念。

“接地气、有人气、对城市有独到的文化理解和尊重”——这是弘阳商业自创业以来沉淀下来的独特商业基因;“让城市与商业产生情感共鸣与联结”——这是弘阳商业基于独特商业基因提出的理念。满足消费者不断变化的需求是商业的本质。弘阳广场用作品传达“有情怀”的商业理念,势必会给南京人民“美好生活”蓝图画上浓墨重彩的一笔,而弘阳集团匠心打造的弘阳广场,也势必会成为南京城市的一张亮眼的新名片。

消费升级下,商场不再只是购物的地方,更是提供精神消费与心灵休憩的场所,以艺术或者游乐的角度切入是一种另辟蹊径的创新选择。弘阳广场开业30天热度强劲,满月庆活动自9月7日正式开始,据悉,满月庆活动两天内客流达到41W+,销售816w+,其中主力品牌丝芙兰销售额73w+ ,大众书局销售额17w+ ,孩子王销售额26w+ ,sanfu销售额14.8w+。弘阳广场满月庆亮眼成绩的背后离不开创意营销,弘阳广场是如何花样玩转满月庆的呢?

自8月10日C馆开业以来,弘阳广场成功吸引了南京市民的高度关注,以亮眼的表现傲立江北,无疑是真正南京商业的新地标!本次满月庆活动,弘阳以“新潮萌动”为主题,“新”即全新开业,满月庆典,“潮”指万国来潮,潮牌聚集,“萌”则是平行世界,萌物来袭,“动”指动感街头,实力呈现。而围绕着这个主题进行的一系列创意营销,让人大饱眼福!

1、2个话题打造全城热点事件

落地“小小平行世界”IP主题展。小小平行世界是《平行世界》团队的诚意之作,是风靡魔都的平行世界展亲子版,让孩子体验足不出沪的环球夏令营。

这是小小平行世界在江苏首次展出,弘阳广场通过落地小小平行世界,包括巴哈马-粉色沙滩、柏林-未来之城等5个不同互动点位,借由8个小怪物的IP形象进行整体包装,打造“江苏首站“的话题,吸引更多的亲子客群,成为南京的一大热点事件。

篮球世界杯热点。于弘阳广场中心秀场篮球场举办了NCCL(2019南京业余篮球城市冠军联赛),借势篮球世界杯热点,形成长期社会热点。

NCCL(2019南京业余篮球城市冠军联赛)冠军联赛于弘阳广场火热进行,不仅满足篮球热爱者的打球的欲望,同时吸引了一大批客群聚集弘阳广场。

2、5场仪式感主力活动营造氛围

小小平行世界开园仪式。结合落地的“小小平行世界”互动展馆,开展了万国游开园仪式-小怪物见面会,现场IP人物巡游、互动游戏等活动。

满月蛋糕派对。弘阳广场于9月7日C馆满月当天现场制作50㎡的满月庆蛋糕,现场顾客均可参与分享,共庆弘阳C馆满月。

满月蛋糕派对得到了广大群体的热烈欢迎,满月当天,现场人群聚集,热情参与派对。由弘阳广场的四位领导和小小平行世界七只IP小萌物共同切割蛋糕,弘阳广场员工亲自为顾客派发蛋糕。

满月蛋糕派对活动近四小时,大家共同分享一万份满月蛋糕,共享弘阳满月之喜。

“鱼跃龙门”亮灯仪式。结合C馆鲸鱼装置,开展盛大的“用3650颗星,点亮南京中秋”的亮灯仪式。

由弘阳集团南京弘阳广场邀请公共艺术平台ToMASTER明日大师作为艺术总策划,联合年轻公共艺术家李怡君先生与旅美插画艺术家鹿喜喜女士用雕塑,装置,新媒体等多种艺术手法一体而成的15.4米的巨型鲸鱼雕塑已登陆南京。

作品以地球上体积最大的动物“蓝鲸”为元素,通过对蓝鲸形体抽象提炼,再结合建筑本身空间特色,构成一幅“鱼跃龙门”的精彩画面,3650颗心,星光闪耀,饱含对城市、对市民的祝福与期待,共同献礼南京。这将是世界上第一条被艺术灯光点亮的鱼。

献礼建国70周年·第十届全国连环画国庆专场。弘阳广场联合江北新区宣传部及大众书局,举行献礼祖国70周年·连环画展的活动。活动分为专场展览启动仪式,画家分享创作历程,收藏家分享收藏心得,参观连环画展览以及画家签售等系列环节。

动感街舞,实力呈现。儿童街舞赛于中心秀场展开,炫酷宝贝给你心跳100%,引爆夏末嘻哈风潮!据资料显示,目前的国内亲子行业消费中,儿童消费市场空间巨大,80%的家庭中,儿童支出要占家庭支出的30%-50%。因此,儿童群体是弘阳广场重点关注的群体之一。本次满月庆的活动之一就是聚焦于儿童的街舞赛。

除此之外,还有多场精彩演艺,异业演出等,全天精彩不停!

3、2大主力SP蓄水带动消费

NO.1,满月限定福袋。58元购至少158元升值福袋,福袋可随机抽取华为P30、戴森吹风机等惊喜大礼。顾客可通过“弘阳广场小程序”进行提前购买,活动当天,还可于现场DP点、福袋堆头等形式现场购买满月福袋。

NO.2,品牌折扣。餐饮零售促销加码。餐饮6折起,饮品第二杯半价,黄金立减38元/g,服装低至5折等,各种大牌优惠多多。

满月庆期间,弘阳广场推出很多亮点的大牌活动,例如庆善园石锅料理,魔法师主题烤吧,蛙喔等美食餐厅全场六折起,北京烤鸭吃一只送一只优惠折扣;老虎堂,茶丸家,果燃掂,兰芳园等饮品第二杯半价;李宁新品两件9折,夏款两件5.9折;中国黄金立减38元/克;千年珠宝波妞金鱼67元秒杀······

众多大牌餐饮零售配合弘阳广场满月庆特别促销活动,满足各年龄段消费需求,拉动场内消费,共同庆祝弘阳C馆满月!

独特的打法,全角度的周边渗透,全覆盖的目标客群,使弘阳广场在满月庆的短短两天获得了惊人的成绩。从弘阳本次的营销策略中,可看出其对年轻群体以及儿童的倾向性。通过一系列活动,在获得客流销售再次冲高的同时,也传达了弘阳对文化的传承,对南京城的守护,对城市发展的认真态度。有深度,才能有发展。

弘阳广场C馆自8月10日惊艳亮相后,一直有着不错的成绩,让我们共同期待弘阳广场更加完美的蜕变!

责任编辑:xujing.bj

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