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如何设计围挡才能给商场和品牌加分?

来源:3房网(来源:中指研究院)    2020-07-21 09:58:56
【摘要】将信息指引、楼层导视、品牌商品、开业信息等呈现在围挡上。这类围挡强调了功能性,需要注意的是产品形象和信息要完整,无论是单个产品展示,或是多种产品集中展示,都应将整个物体纳入画面,不应只显示一部分,损害产品展示性。

现如今,购物中心如雨后竹笋般拔地而起,不可避免的带来了同质化的问题。因此购物中心对每个环节的把控也越来越细致,原本仅是用来遮挡空置店铺,遮住装修脏乱的围挡,也越来越受购物中心运营者关注,呈现出“百花齐放”的全新姿态。

如何设计围挡才能给商场和品牌加分?

围挡的N种玩法,get一下?

1、信息宣传类。

将信息指引、楼层导视、品牌商品、开业信息等呈现在围挡上。这类围挡强调了功能性,需要注意的是产品形象和信息要完整,无论是单个产品展示,或是多种产品集中展示,都应将整个物体纳入画面,不应只显示一部分,损害产品展示性。

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2、品牌色&品牌logo。

这一类商户大都拥有深入人心的品牌视觉元素,辨识度高,利用这些视觉元素进行围挡设计,比直接摆放实物图更抽象、更易重现品牌文化和理念。

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3、艺术类。

一些以“艺术基因”著称的购物中心,它的围挡也有着它独特的艺术基因、对自身以及品牌的“苛求”,一定程度上也是购物中心的品牌形象体现。(以下都是K11)

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4、文案&slogan类。

利用围挡上各种不同的口号以创意文案来突出品牌的态度。

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别催,正在补妆!没错,这是一家彩妆店哦。

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5、创意互动类。

当下,在强调体验的时代,购物中心通过有艺术性、互动性的围挡获得消费者关注和参与,吸引顾客驻足、拍照发圈甚至参与活动,在开业前就可以很好为品牌造势。

P+在围挡上做了个小门,吸引消费者去打开一探究竟,小门内部放置的是品牌的微信二维码,通过围板的小心思引起顾客好奇,这种微信吸粉的转化率也会得到提高。

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苏州中心围挡的互动屏。

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围挡上的扭蛋机,可能抽到压力球、优惠券、赠品券,引起消费者好奇的同时也能带动他们消费。

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5、场景打造。

在围挡上设置帷幕、画展、绿植、座椅,在此基础上将围挡场景化,帷幕上方新安装的射灯,则是对作品的精益求精。

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结语

如今的购物中心围挡,其意义已经超过了单纯的一块“遮羞布”,如果用心去设计,它就可以成为一块廉价的广告位以及一种与消费者沟通的有效渠道,同时也是购物中心及品牌营销组合中重要的组成部分。

购物中心们努力减少围挡的周期的同时,也在想方设法通过多种途径弱化围挡带给消费者不好的购物体验,如在围挡上利用3D、AR等黑科技将其变为娱乐性互动装置,增加美陈景点布置将其变为小型打卡点等。使其围挡达到一定的艺术境界,这时围挡已不再单纯的展示性、宣传性的壁纸,而是形成了购物中心静态的艺术。

一个有品质的围挡,能看出一个商场在细节处理上的态度,彰显出独特的品味。不管是对品牌而言,还是对购物中心而言,都是个双赢的举动。

如何设计围挡才能给商场和品牌加分?

责任编辑:gaofei-bj

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