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家用健身器械市场崛起 未来前景如何

来源:中国商报    2020-09-15 15:01:51
【摘要】据悉,目前国外家用健身器械品牌中,Peloton、Tonal、Mirror等一系列智能化家用健身公司颇受业内关注。其中Peloton已于去年9月在纳斯达克上市,Mirror则被运动品牌露露乐蒙(lululemon)收购。露露乐蒙表示,今年下半年将在全球大力推广Mirror的产品。

近日,家用健身器械品牌金史密斯宣布已完成新一轮融资,引发业界对于家用健身市场的关注。据悉,疫情期间,家用健身器械市场迎来了一次销售高峰。随着疫情防控形势持续向好,消费者回归理性,家用健身器械的未来前景如何?

金史密斯完成新一轮融资

公开资料显示,金史密斯是一家集研发、生产和销售于一体的智能健身企业,于2016年加入小米生态链体系。在与小米生态链团队合作下,金史密斯于2018年4月在小米有品众筹平台发布第一款产品——WalkingPad走步机。

金史密斯创始人景志峰认为,走步机代表了“轻运动”“ 轻生活”的理念,也是金史密斯倡导的生活方式。 WalkingPad走步机可让用户运用零散时间锻炼,为用户节省了时间。此外,WalkingPad走步机可以对折,容易收纳,节省了家庭空间。

据悉,金史密斯旗下共有两大品牌,一是“WalkingPad”品牌,主要出售三款不同类型的可折叠型走步机,以及扶手、减震垫、智能体脂称、配套升降桌椅等走步机配件;二是“小金”品牌,主要出售智能跑步机、筋膜枪、哑铃等器械。

目前,金史密斯的销售渠道除了京东、天猫、国美等线上渠道,还借助小米之家拓展了线下渠道。海外销售则通过经销商以及亚马逊等渠道做自有品牌出口。

据了解,金史密斯本轮融资的投资方为国泰创投、中泰证券,青桐资本担任独家财务顾问。融资将主要用于以下方面:第二代走步机、跑步机、健身车等智能新品的研发;家庭健身内容和课程开发;拓展销售渠道并强化品牌;优化供应链体系等。

作为本轮融资的独家财务顾问,青桐资本CEO乔建华表示,青桐资本关注大健康趋势下的消费品牌。随着居家健身观念的普及,高性价比多场景适配的产品将更受青睐。与传统跑步机相比,金史密斯自主研发的走步机,将大型运动器材家居化、家电化,大大降低了使用门槛。

疫情期间家用健身器械销量增长

金史密斯获得资本看好不无道理。据悉,今年上半年,受疫情影响,家用健身器械市场迎来销售高峰。健身行业投资人士王怀远向中国商报记者表示,疫情期间,消费者更加注重健康生活方式的培养;另外,消费者出行受到限制、户外及运动场馆封闭等因素,刺激了消费者对家庭健身器材的需求。

京东大数据显示,春节期间,京东平台哑铃成交额同比增长60%;拉力器成交额同比增长109%;跳绳成交额同比增长56%;划船机成交额同比增长134%;自营瑜伽垫成交额同比增长150%。

健身器械品牌舒华体育副总裁吴端鑫对外表示,舒华体育在今年3月中旬实现全面复工复产后,快速作出调整,聚焦家用健身器材的消费需求,调整产品线,增加产品品类,扩大生产线规模。吴端鑫介绍,疫情期间,舒华体育员工数量比去年同期增长10%,产能较去年同期翻番,家用产品线更是实现了超预期高速增长。

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某品牌家用健身器械

山东省德州市某健身器械公司销售人员孙宇(化名)向中国商报记者表示,今年上半年,公司家用健身器械的出货量同比增长了50%,其中家用跑步机、划船机、动感单车等产品成为热销产品。

“消费方式的改变也在迫使企业改变。我们以往的主要销售渠道在线下,而今年上半年公司重点布局线上渠道,开通淘宝店铺、微店、小程序等,还邀请了网络红人、健身教练做直播带货,目前线上销售额远超线下销售额。” 孙宇表示, 下半年还有电商大促,预计今年公司产品销售额同比增长60%以上。

王怀远认为,目前很多商家选择布局线上渠道,通过网络红人直播带货等新的营销模式提升产品销量。例如罗永浩带货跑步机、划船机,薇娅带货瑜伽垫等。从短期来看,这一方式提升了品牌影响力;但从长远来看,企业还是要探寻符合企业自身发展的营销方式。

未来前景如何

家用健身器械的未来销量如何,是否会因为疫情防控形势向好而回落?王怀远认为,家用健身器械的市场需求会回归理性,但是疫情之后,很多消费者改变了健身习惯和消费习惯,对家用健身器械有了新的认识,家用健身器械的发展空间还是很大的。

中国商报在采访中发现,的确有消费者在疫情过后会放弃去健身房健身而选择居家健身。消费者张浩(化名)向中国商报记者表示,对于他来说,健身只是为了保持更好的生活状态,他的健身强度不需要太大,没必要去健身房,家用跑步机、划船机就可以满足低强度的健身需求。而且现在的家用健身器械占地面积非常小、静音、还便于收纳,非常方便。

消费者赵萌(化名)则向中国商报记者表示,她在疫情之前一直在健身房健身,疫情之后健身房倒闭跑路了,以前交的会员费也没要回来,她对健身房失去了信心,现在主要以居家健身为主,“在家里健身比较方便,不仅省钱省时,还比较省心。”她说。

从各方面的因素来看,家用健身器械正在越来越受欢迎。但王怀远认为,不是所有品类的家用健身器械销量都会获得大幅增长。那些比较笨重、不够智能化、操作不方便的产品一定会被淘汰。他认为,企业还是要在提高产品技术含量及附加值上下功夫,让产品家居化、智能化。

据悉,目前国外家用健身器械品牌中,Peloton、Tonal、Mirror等一系列智能化家用健身公司颇受业内关注。其中Peloton已于去年9月在纳斯达克上市,Mirror则被运动品牌露露乐蒙(lululemon)收购。露露乐蒙表示,今年下半年将在全球大力推广Mirror的产品。对于国内的家用健身器械来说,一场新的市场争夺战已经打响。

责任编辑:liangaoyang

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